В ICO са разочаровани, от IAB Europe очакват подробности, за да оценят последствията
Вчера британската Служба на комисаря по информацията (ICO) публикува изявление в отговор на съобщението на Google, че вече няма да блокира бисквитките на трети страни в Chrome.
Стивън Бонър, заместник-комисар на ICO, е цитиран да казва: „Разочаровани сме, че Google промени плановете си и вече не възнамерява да оттегля бисквитките на трети страни от браузъра Chrome.
„От началото на проекта Sandbox на Google през 2019 г. нашето мнение беше, че блокирането на бисквитки на трети страни би било положителна стъпка за потребителите.
„Новият план, определен от Google, е значителна промяна и ние ще обмислим този нов курс на действие, когато има повече подробности.
„Нашата амбиция да подкрепим създаването на по-щадящ поверителността интернет продължава. Въпреки решението на Google, ние продължаваме да насърчаваме дигиталната рекламна индустрия да премине към по-частни алтернативи на бисквитките на трети страни – и да не прибягва до по-непрозрачни форми на проследяване.
„Ще наблюдаваме как индустрията реагира и ще обмислим регулаторни действия, когато се установи системно несъответствие за всички компании, включително Google.“
IAB Europe, водещата индустриална асоциация на европейско ниво за дигитална рекламна и маркетингова екосистема, също реагира на новия подход на Google към Privacy Sandbox.
Съобщението на Google, че вместо да отмени поддръжката на бисквитки на трети страни в Chrome, ще „въведе ново изживяване в Chrome, което позволява на хората да направят информиран избор, който да се прилага при тяхното сърфиране в мрежата“ беше направено заедно с публикуването на резултати от buy- and sell-side testing на API на Privacy Sandbox, потвърждаващи, че загубите на приходи, произтичащи от отмяната на бисквитките на трети страни, могат да бъдат смекчени чрез използването на API, макар и в различна степен в зависимост от сценария.
Органът за конкуренция и пазари на Обединеното кралство (CMA), който наблюдава разработването на Privacy Sandbox след ангажиментите, поети от Google през 2021 г., обяви, че „ще работи в тясно сътрудничество с ICO, за да разгледа внимателно новия подход на Google към Privacy Sandbox“ и е отворен за получаване на обратна връзка от заинтересовани страни до 12 август.
Като се има предвид липсата на подробна информация относно функционалността за потребителски избор, която Google предлага да въведе вместо отхвърляне на бисквитките на трети страни, в момента е предизвикателство да се оценят напълно последиците от това съобщение върху по-широката екосистема. Въпреки това IAB Europe набляга на следните ключови съображения, които трябва да бъдат разгледани при всеки алтернативен подход, приложен в Chrome:
- Потребителските контроли във връзка с настройката на бисквитки и обработката на лични данни за рекламни цели вече са обект на стандарти за цялата индустрия, които се основават на подробните изисквания, определени в GDPR и Директивата за ePrivacy. Тези стандарти отчитат факта, че потребителските избори на ниво браузър не могат да позволят установяването на информирано и конкретно съгласие съгласно GDPR. Не е ясно каква стойност ще донесе добавянето на допълнителен слой за избор, със съпътстващия риск от въвеждане на фрагментирано потребителско изживяване.
- Изглежда вероятно подобен подход да нанесе същата вреда на издателите като ATT на Apple, който в момента е обект на антитръстов контрол в няколко юрисдикции на ЕС. Начинът, по който контролите, свързани с наличността на бисквитки на трети страни, ще бъдат представени на крайните потребители и съчетани със съществуващите контроли, които вече са предоставени за API на Privacy Sandbox, ще бъде от особено значение за оценка на въздействието върху конкуренцията.
И накрая, бихме призовали Google да гарантира, че разработката се извършва в тясно сътрудничество с организации, определящи стандартите в индустрията, и отчита добре отзивите от индустрията, дори когато продължава да усъвършенства и подобрява инструментите на Sandbox. В тази връзка е уместно да се признае досегашната ангажираност на индустрията на Google с Privacy Sandbox, като същевременно сме clear-eyed относно рисковете, посочени по-горе във връзка с алтернативния подход, обявен вчера/на 22 август/.