Това ще помогне на индустрията за дигитална реклама в преходния период
На 10 март 2022 г. IAB Europe, водещата индустриална асоциация на европейско ниво за дигитална рекламна и маркетингова екосистема, публикува най-новото си изчерпателно актуализирано „Ръководство за след ерата на бисквитките на трети страни“ , за да даде възможност на марки, агенции, издателите и техническите посредници се подготвят за предстоящата нова ера на управление на бисквитките на трети страни.
Ръководството е разработено от експерти от Комитета за програмна търговия на IAB Europe и работната група за бисквитки от трети страни. Той е наследник на второто издание на ръководството, което беше пуснато през февруари 2022 г. То предоставя алтернативни решения, които се разработват, за да заменят бисквитките на трети страни, когато бъдат изчерпани през 2023 г., включително контекст, идентичност, употреба на телекомуникационни данни и инициативата на Google Topics и се разширява в нови области на предизвикателствата, включително измерване и функция.
На 3 февруари тази година разказах, че Белгийският надзорен орган наложи глоба от 250 000 евро на IAB Europe за нарушаване на GDPR.
Според Gegevensbeschermingsautoriteit рамката за прозрачност и съгласие (TCF), разработена от IAB Europe, не отговаря на редица разпоредби на GDPR.
В съобщението на IAB Europe пише, Ръководството помага и насърчава индустрията да продължи да тества, учи, да си сътрудничи и да се развива през 2022 г., чак до новия удължен краен срок за прекратяване на бисквитките в края на 2023 г.
Цитирани са и засегнати страни, според които смятат, че ръководството на IAB Europe е отличен пример за това какво може да бъде създадено, когато експерти работят заедно. „Задължително четиво за марки и агенции, които искат да бъдат в крак с технологичните промени и възможностите в пространството на идентичността.“
„Докато маркетолозите се ориентират в тази нова ера на поверителност, ние сме убедени, че предоставянето на знания и яснота ще помогне на индустрията да продължи напред!”
„Актуализираното ръководство на IAB Europe не може да дойде в по-важен момент. С актуализации на протоколи от основните платформи, съдебни дела от борци за поверителност и непрекъснати иновации в индустрията, пазарът е изложен на риск от фрагментиране, тъй като предизвикателствата на оперативната съвместимост възпрепятстват растежа. Ясно е, че рекламодателите и издателите се нуждаят от яснота относно най-добрия път напред.“
Обширното ръководство съдържа следните ключови теми:
- Трите основни фактора, допринасящи за изчерпването на бисквитките на трети страни
- Въздействието върху използването на собствени платформи от заинтересованите страни
- Въздействието върху измерването и проверката на рекламите
- Подробен преглед на текущите решения за пост-бисквитки, които не са трети страни
- Информация за това как заинтересованите страни могат да допринесат за текущото развитие на тези решения