18 ноември наближава, нажежават ли се страстите?
Моделът „Consent or Pay“ продължава да нажежава страстите с наближаването на 18 ноември, датата на събитието на Европейския комитет по защита на данните (EDPB/ЕКЗД) за обсъждане на бъдещите насоки. Даже предизвика реакция на Ану Талус, председател на EDPB в LinkedIn.
На 12 ноември 2024 г. Meta обяви „важни промени във Facebook и Instagram за ЕС“, включително намаляване на цената на абонамент без реклами с 40% . „Занапред хората, базирани в ЕС, все още ще имат възможност да избират между абониране за изживяване без реклами или продължаване на безплатния достъп до нашите услуги. За тези хора, които изберат да продължат да използват услугите ни безплатно, те вече ще могат да изберат да виждат по-малко персонализирани реклами. Ние обаче оставаме ангажирани с персонализираната реклама, която винаги ще бъде крайъгълният камък на безплатния и приобщаващ интернет.
От утре ще намалим цената на месечния абонамент от €9,99 на €5,99/месец в мрежата или от €12,99 на €7,99/месец за iOS и Android. Всеки допълнителен акаунт във Facebook или Instagram ще бъде таксуван по 4 евро/месец в мрежата и 5 евро/месец за iOS и Android. Докато предишната ни цена беше твърдо в съответствие с конкурентите, това по-ниско ценообразуване означава, че нашата абонаментна услуга ще бъде една от най-евтините сред нашите партньори. Съществуващите абонати не трябва да предприемат никакви действия – цената, която плащат, ще бъде автоматично намалена. Въпреки че наскоро помолихме всички в ЕС да изберат предпочитаното от тях рекламно изживяване във Facebook и Instagram, ще ги помолим отново да решат дали искат да се абонират на тази по-ниска цена.
Пускане на по-малко персонализирани реклами в ЕС
Преди година стартирахме Абонамент без реклами в ЕС, за да се съобразим с променящите се регулаторни изисквания, по-специално GDPR и DMA. Предлагането на избор между платен абонамент и безплатен достъп до услуга, финансирана от персонализирани реклами, е добре установен бизнес модел и валиден избор на законно съгласие съгласно правото на ЕС, както е подкрепено от решение, постановено от Съда на Европейския съюз.
Въпреки съгласуваните ни усилия да се съобразим с разпоредбите на ЕС, ние продължаваме да получаваме допълнителни изисквания от регулаторите, които надхвърлят написаното в закона. В отговор на тази обратна връзка и за да продължим да предоставяме услугите си безплатно на възможно най-много граждани на ЕС, ние стартираме допълнителна опция за потребители в ЕС. През следващите седмици хората в ЕС, които изберат да използват Facebook и Instagram безплатно с реклами, ще могат да изберат да виждат „по-малко персонализирани реклами“. Тази по-малко персонализирана опция за реклами разчита на по-малко данни, така че ще показваме реклами само въз основа на контекста – това, което човек вижда в определена сесия във Facebook и Instagram – и минимален набор от данни, включително възраст, местоположение, пол, и как човек се ангажира с реклами.
Неправителствената организация за защита на неприкосновеността на личния живот (NOYB) реагира на предложението.
Не мога да не оценя усилията на Meta:
Какво да очаквате от по-малко персонализирани реклами
Въпреки че този нов избор е предназначен да даде на хората допълнителен контрол върху техните данни и изживяване с реклами, той може да доведе до реклами, които са по-малко подходящи за интересите на дадено лице. Това означава, че хората ще виждат реклами, които не намират за толкова интересни. Този спад в уместността е неизбежен, като се има предвид, че драстично намалените данни се използват за показване на тези по-малко персонализирани реклами на хората.
В среда с малко данни ще въведем рекламни паузи, за да позволим на рекламодателите да се свържат с по-широка аудитория. Това означава, че някои от рекламите, които хората ще видят в по-малко персонализираните реклами, няма да могат да бъдат пропуснати за няколко секунди. Такива рекламни паузи са често срещани в други услуги и вече се предлагат от много от нашите конкуренти. Тази промяна ще ни помогне да продължим да предоставяме стойност на рекламодателите, което гарантира, че можем да предложим на хората по-малко персонализирани реклами без заплащане.
Ще информираме хората, базирани в ЕС, използващи Facebook и Instagram с реклами, за тази нова опция, за да виждат по-малко персонализирани реклами, когато отново ги попитаме дали искат да се абонират или да продължат да използват нашите продукти безплатно с реклами. Известието ще може да бъде отхвърлено за известно време, преди да стане такова. Този избор може да бъде направен или преразгледан по всяко време в рекламните настройки на дадено лице заедно с нашата съществуваща гама от инструменти и контроли, които дават на хората избор как техните данни да се използват за реклами.
Персонализираните реклами осигуряват повече стойност за хората и бизнеса
Това е вторият път в рамките на една година, когато правим значителни промени в нашия бизнес модел в ЕС, за да отговорим на регулаторната обратна връзка, което е доказателство за нашия ангажимент да спазваме развиващите се разпоредби на ЕС и да предлагаме на хората контрол върху техния опит. Въпреки че сме поставени в позиция, в която трябва да предлагаме рекламно изживяване, което носи по-малко стойност за хората и бизнеса, ние също ще продължим да предоставяме страхотни персонализирани изживявания, които са най-добрият резултат за хората и бизнеса в Европа.
Персонализираните реклами са ценни както за физически лица, така и за фирми, защото позволяват на хората да се свързват с марките и продуктите, които са най-подходящи за тях. Персонализираните реклами са особено полезни за малките предприятия, които съставляват над 99% от предприятията в ЕС и наемат над 100 милиона души в целия регион, тъй като те могат да достигнат до клиенти, които е най-вероятно да се интересуват от това, което предлагат, на най-рентабилен начин.
Проучванията показват, че персонализираните реклами увеличават приходите на компаниите, които показват реклами на нашите платформи, като европейските фирми печелят 107 милиарда евро приходи от персонализирани реклами на нашите платформи всяка година, стимулирайки икономическия растеж и поддържайки работни места. Всеки 1 евро, похарчен за мета реклами, носи 3,79 евро приходи на рекламодателите в Европа. Тази стойност е достъпна само чрез персонализирана реклама, но е изложена на риск от спад, защото ако регулациите на ЕС направят дигиталната реклама по-малко ефективна, цялата европейска бизнес общност страда. Подобно на времето, когато промените на Apple в App Tracking Transparency направиха по-трудно за малките предприятия да достигнат до своите клиенти, регулаторите, които правят по-трудно и скъпо за компаниите да достигнат до хората, няма да осигурят икономическия растеж, за който европейските заинтересовани страни призовават.
Промените, които обявяваме днес, отговарят на регулаторните изисквания на ЕС и надхвърлят това, което се изисква от законодателството на ЕС. И оставаме непоколебими в мнението си, че персонализираните реклами са най-доброто изживяване за хората и бизнеса – и тъй като хората разбират тази стойност, очакваме, че повечето хора ще изберат нашата услуга за персонализирани реклами дори с тези разширени опции.
Ние твърдо вярваме, че персонализираните реклами са жизненоважен компонент на поддържания от реклами интернет, който даде възможност за достъп до безплатни онлайн услуги за стотици милиони граждани на ЕС и милиарди хора по света. Ние ще продължим да се застъпваме за разпоредби, които подкрепят отговорното използване на персонализирана реклама, което ни позволява да поддържаме висококачествените безплатни услуги, които хората очакват от нас.
Промените в нашия модел на абонамент са включени в нашите най-скоро обявени бизнес перспективи и насоки. Тази публикация съдържа изявления за бъдещето, включително за бизнес перспективите на Meta и развиващия се регулаторен пейзаж. Не трябва да разчитате на тези твърдения като на прогнози за бъдещи събития. Допълнителна информация относно потенциални рискове и несигурност относно нашите бизнес и финансови резултати може да бъде намерена в последния ни формуляр 10-Q. Meta не поема задължение да актуализира тези изявления в резултат на нова информация или бъдещи събития.
- Тези промени ще се прилагат в ЕС, ЕИП и Швейцария
- Различното ценообразуване за iOS и Android се дължи на таксите, начислявани от Apple и Google чрез съответните политики за закупуване.