ICO приветства промяната като стъпка към по-голям избор и прозрачност за потребителите
На 26 септември 2025 г. Meta обяви, че въвежда нов модел за Facebook и Instagram във Великобритания – потребителите ще могат да избират между безплатна версия с персонализирани реклами или платен абонамент без реклами (£2.99/месец през уеб и £3.99/месец през iOS/Android). Решението идва в отговор на регулаторни насоки от британския надзорен орган по защита на данните (ICO), който в същия ден публикува изявление, приветстващо промяната като стъпка към по-голям избор и прозрачност за хората относно използването на личните им данни.
Meta написа, че в отговор на последните регулаторни насоки на Обединеното кралство и след обширно взаимодействие с Службата на комисаря по информацията (ICO), ще въведе абонамент без реклами в Обединеното кралство. Това ще даде избор на британците между това да продължат да използват Facebook и Instagram безплатно с персонализирани реклами или да се абонират, за да спрат да виждат реклами.
Потребителите от Обединеното кралство над 18-годишна възраст, ще бъдат уведомени, че имат възможност да се абонират за Facebook и Instagram срещу заплащане, за да използват тези услуги, без да виждат реклами. Известието първоначално ще може да бъде отхвърлено, което ще даде време на съществуващите потребители да обмислят възможностите си, преди да се наложи вземане на решение.
За да отговори на насоките относно моделите на съгласие и плащане от ICO, Meta определи цената на абонамента без реклами на £2.99/месец за уеб или £3.99/месец за iOS и Android, за първия Meta акаунт. Абонаментът за iOS и Android е по-скъп поради таксите, които Apple и Google начисляват чрез съответните си политики за покупки.
Независимо от това къде купувате, решението да се абонирате, за да не виждате реклами, ще важи за всички профили във Facebook и Instagram, които човек е решил да добави към Центъра за Meta акаунти.
Намалена допълнителна такса от 2 паунда на месец за онлайн пазаруване или 3 паунда на месец за iOS и Android ще се прилага автоматично за всеки допълнителен акаунт, посочен в Центъра за акаунти на потребителя.
Meta пише – нашите услуги в социалните медии са персонализирани, но когато някой се абонира, личните му данни няма да бъдат използвани за показване на реклами.
Тези, които изберат да използват нашите услуги безплатно, ще продължат да виждат реклами на нашите платформи и ще могат да използват всички инструменти и настройки, които дават възможност на хората да контролират рекламното си изживяване. Те включват „Предпочитания за реклами“, които предлагат набор от контроли, позволяващи на хората да влияят на рекламите, които виждат, както и данните, използвани за информиране на тези реклами, като например информация за активността от рекламни партньори. В нашите продукти имаме и инструменти, които обясняват „Защо виждам тази реклама?“ и как хората могат да управляват рекламното си изживяване. Ние не продаваме лични данни на рекламодатели. …
„След обсъждане с ICO, Meta ще предложи абонамент без реклами на цена, която е една от най-ниските на пазара.
Приветстваме конструктивния подход, който ICO предприе в текущото ни взаимодействие. Този подход и резултат отличава Обединеното кралство от ЕС, където участвахме в подобни дискусии с регулаторните органи. Регулаторите на ЕС продължават да прекаляват, като изискват от нас да предоставяме по-малко персонализирано рекламно изживяване, което надхвърля изискванията на закона, създавайки по-лошо изживяване за потребителите и бизнеса. За разлика от това, регулаторната среда на Обединеното кралство, която е по-склонна към растежа и иновациите, позволява по-ясен избор за потребителите, като същевременно гарантира, че нашите персонализирани рекламни инструменти могат да продължат да бъдат двигатели на растежа и производителността за компаниите в цялата страна. Само през 2024 г. рекламните технологии на Meta бяха свързани с икономическа активност на стойност 65 милиарда британски лири и над 357 000 работни места във Великобритания.“
Изявление на ICO за промените в рекламния модел Meta: Говорител на Службата на комисаря по информация заяви: “След ангажимента на ICO с Meta за това как използва лична информация за своя рекламен модел, приветстваме решението на Meta да поиска от потребителите съгласие да използват личната си информация, за да ги насочат с реклами.
Това отдалечава Meta от насочване към потребителите с реклами като част от стандартните условия за използване на услугите си във Facebook и Instagram, което ни беше ясно, не е в съответствие със закона на Обединеното кралство.
Хората трябва да получат смислена прозрачност и избор за това как се използва тяхната информация. В същото време ICO признава, че онлайн платформите, като всеки бизнес, трябва да работят в търговската мрежа. Има редица начини онлайн платформи да направят това в съответствие с правото на Обединеното кралство и насоките на ICO. …
Мета също отговори на искането на ICO да предостави на потребителите във Великобритания справедлив избор между съгласие за целеви реклами, използвайки техните данни или заплащане, за да се абонирате за никакви реклами. …
Ще продължим да наблюдаваме внедряването на промените в услугите на Meta, както и по-широкото въздействие на моделите на съгласие или заплащане на онлайн пазарите, за да гарантираме, че потребителите са оправомощени да правят избор и са в състояние да дадат своето съгласие свободно. ”