Сложната смесица от правила е малко вероятно да изпълни ангажимента на ЕС за минимизиране на регулаторната тежест и създаване на среда, която подкрепя конкурентоспособността
IAB Europe, заедно с широка коалиция от асоциации на рекламната индустрия, написа на Европейската комисия, че Законът за цифрова справедливост (DFA) изглежда се разширява в области, които вече са регулирани от съществуващите разпоредби.
В съвместно писмо до изпълнителния вицепрезидент Хена Виркунен и комисар Майкъл Макграт, IAB Europe и националните федерации, включително Alliance Digitale, BVDW, IAB Ireland, IAB Portugal, IAB Poland, IAB Slovakia, IAB Spain, IAB Sweden и националните асоциации на рекламодателите, включително португалската APAN и германската OWM, приветстваха ангажимента на Комисията за укрепване на защитата на потребителите. Те обаче изразиха сериозни опасения, че DFA изглежда се разширява в области, които вече са изчерпателно обхванати от Директивата за нелоялни търговски практики (UCPD), Законодателния акт за цифровите услуги (DSA) и Общия регламент относно защитата на данните (GDPR).
В писмото се предупреждава, че наслагването на нови правила върху съществуващите рамки би объркало както компаниите, така и регулаторните органи и потребителите, подкопавайки правната яснота, увеличавайки тежестта на съответствието и противоречайки на целта на ЕС за опростяване.
Подписалите подчертаха, че дигиталната реклама вече е един от най-силно регулираните сектори в ЕС. Много от темите, за които се съобщава, че се разглеждат за DFA, включително персонализираната реклама, изискванията за съгласие, „тъмните модели“ и инфлуенсър маркетинга, вече са предмет на строга регулация съгласно GDPR, Директивата за електронна поверителност, DSA, UCPD и Закона за изкуствения интелект, както и специфични за сектора правила както на ниво ЕС, така и на национално ниво.
Преди въвеждането на каквито и да е нови мерки, IAB Europe и останалите подписали писмото, настоятелно призовават Комисията за приоритизиране на прилагането на съществуващите правила и подкрепа на компаниите за постигане на съответствие. Те смятат, че е нужна оценка на въздействието на наскоро приетото законодателство, по-специално Закона за цифровите услуги и оценка на правната рамка, за да се определи дали остават някакви реални регулаторни пропуски.
Ограничете консултациите или оценките на въздействието стриктно до области, които все още не са регулирани, пишат авторите на писмото.
Индустрията остава ангажирана с конструктивно взаимодействие за преодоляване на всички доказани пропуски. Необходимо е обаче първо да се предоставят ясни доказателства, че е необходимо допълнително регулиране, вместо да се дублира вече обширният набор от цифрови правила на ЕС.