Досега малък брой европейски потребители на интернет браузъра има достъп до Privacy Sandbox
Френският орган за защита на данните Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés (CNIL) съобщи вчера, че през третото тримесечие на 2023 г. Chrome ще предложи на всички потребители да активират три нови инструмента за насочване и измерване на реклами.
От 13 март малък брой европейски потребители на интернет браузъра „Chrome“ (по-малко от 1%) могат да видят нови прозорци, свързани с активирането на рекламни функции. Тази разработка е част от проекта на Google „Privacy Sandbox“, който има за цел да предложи алтернативи на използването на бисквитки на трети страни.
Инструментите за защита, насочени към ограничаване на определени практики за проследяване в браузърите, бяха въведени през 2017 г. от Apple като част от браузъра Safari с „Intelligent Tracking Prevention“, след това в браузъра Firefox през 2018 г. Едно от използваните средства от тези браузъри е да ограничи депозирането на бисквитки на трети страни, блокирайки тази функционалност по подразбиране. Това наистина са в основата на най-натрапчивите практики в сектора.
През 2019 г., в отговор на тези мерки за защита на потребителите от конкурентни браузъри, Google обяви стартирането на „Privacy Sandbox“. Този проект се състои в предлагане в рамките на Google Chrome (най-широко използвания браузър на пазара) на поредица от технически решения за запазване на рекламните функции без използване на бисквитки.
По този начин преследваната цел е да се съчетае икономическият модел на мрежата, базиран до голяма степен на насочване на реклами, и защита на поверителността, чрез насърчаване на инструменти, които се предполага, че са по-ефективни, защото са по-малко натрапчиви.
Едва когато инструментите на „Privacy Sandbox“, които в момента се тестват, се докажат, Google планира да забрани използването на бисквитки на трети страни в Chrome.
От 2021 г. различни функции са тествани като част от „Origin Trials“ на Chrome Beta. В резултат на тези тестове от 13 март 2023 г. на някои от потребителите на стандартната версия на Chrome беше предложено да активират три нови инструмента за насочване и измерване на реклами.
Очаква се те да бъдат активирани за всички потребители през третото тримесечие на 2023 г.
Privacy Sandbox, като част от браузъра Chrome, се състои от набор от интерфейси на Google (API), достъпни за издателите. Тези интерфейси позволяват на издателите да продължат да предлагат насочена реклама, като същевременно избягват техническите ограничения, които биха могли да възникнат с края на бисквитките на трети страни.
Например Google предлага API, позволяващи:
- насочване към потребители като кохорта, т.е. по „група“ с подобни характеристики, а не индивидуално (FLoC API);
- анализи на тяхната история, за да достигне до техните интереси (Topics API));
- или за свързване на покупка с реклами, видени от потребителя (Attribution reporting API).
Тези API, които непрекъснато се развиват, се основават на същия принцип: да се опитат да позволят насочване на реклами, като се стремят да сведат до минимум, в дългосрочен план, тяхното натрапване в поверителността на потребителите.
Потребителите на Google Chrome, включени в експерименталната фаза, се избират на случаен принцип и се информират от конкретен екран, когато браузърът им се стартира, като се иска тяхното съгласие за участие. Отказът няма да има последствия за навигацията.
Остава възможно потребителите, които са се съгласили да активират тези функции, да преразгледат избора си в настройките на Chrome.
Активирането на тези функции няма да блокира веднага бисквитките на трети страни в Chrome. Следователно това ще бъдат допълнителни функции за насочване и измерване, които могат да се използват успоредно с бисквитките. Google отложи изтриването на бисквитките на трети страни в Chrome за третото тримесечие на 2024 г.
Ако потребителите на Chrome желаят да блокират бисквитки на трети страни, те могат да го направят в настройките на своя браузър (меню ⁝ в горния десен ъгъл на прозореца на Windows), в раздела „Поверителност и сигурност“, след което „Бисквитки и други данни за сайтове“.
Тази опция съществува и в мобилната версия, под „Настройки на сайта“, след това „Бисквитки“.
Какви задължения имат издателите?
Според Google този преходен период е възможност за сайтовете и техните партньори да тестват тези нови функции и следователно да се подготвят за прехода към изчезването на бисквитките на трети страни.
Дори ако потребителят активира тези функции, издателите, които желаят да ги използват, пак трябва да спазват определени законови задължения. Правилата са подобни на тези, свързани с използването на бисквитки:
- редакторите на сайта трябва да получат съгласието на потребителя при условията, посочени в насоките и препоръката по този въпрос;
- те също ще трябва да информират хората добре. Като добра практика CNIL препоръчва на издателите да актуализират прозорците за събиране на съгласие на уебсайта си, за да покажат, че използват този нов метод за проследяване (в допълнение към или замяна на бисквитки).
В крайна сметка, само ако информацията на хората и събирането на тяхното съгласие се извършват правилно, използването на „Privacy Sandbox“ ще позволи практики, които зачитат повече поверителността, пише в сайта на CNIL.
На 12.02.2022 г. разказах за Реакции за инструменти на Google от Виена и Лондон. Поводът бе публикация на британския надзорен орган ICO във връзка с решение на британския орган за защита на конкуренцията Competition and Markets Authority (CMA) да приеме ангажиментите, предложени от Google, в отговор на опасенията на CMA относно конкуренцията, произтичащи от проучване на предложенията на Google за премахване на бисквитки на трети страни и други функции от браузъра Chrome.
В текста се казва: „Изявлението ни е в отговор на съобщението на Органа за конкуренция и пазари, че е приел преразгледана оферта от Google за ангажименти, свързани с предложеното от нея премахване на бисквитки на трети страни от браузъра Chrome (известни като предложенията в тестовата среда за поверителност).“