Платформата за дигитален маркетинг още на етапа на проектиране отговаря на изискванията на GDPR и директивата за ePrivacy, ще е полезна за потребителите, рекламодателите и издателите
Deutsche Telekom AG, Orange SA, Telefónica SA и Vodafone Group Plc работят върху създаването на съвместно предприятие за внедряване в Европа на технологична платформа за дигитален маркетинг, основана от самото начало на поверителността, която може да бъде еднакво полезна за потребителите, рекламодателите и издателите.
Създаването на това ново дружество беше одобрено на 10 февруари от Европейската комисия в съответствие с Регламента за сливанията на Европейския съюз.
Четирите компании ще вземат равни дялове от 25% в новосформирана съвместна холдингова компания, която ще бъде базирана в Белгия и ще се управлява от независимо ръководство с надзорен съвет, назначен от акционерите.
Съвместното предприятие е резултат от проект, стартиран от Vodafone и управляван от четирите оператора за разработване на технологично решение за дигитална реклама в Европа. Платформата е проектирана да отговаря на европейската политика за защита на данните, като GDPR и директивата за ePrivacy. Партньорите вече са започнали процес на тестване в Германия. Други изпитвания предстоят във Франция и Испания за по-нататъшно развитие на платформата и се предвижда тя да бъде достъпна за всеки оператор в Европа.
Пробната платформа изисква съгласието на потребителя, за да активира комуникациите. Единствените данни, които се споделят, са псевдонимизирани /pseudo-anonymous digital token/, които не могат да бъдат reverse-engineered – проектирани обратно.
Потребителите са свободни да се включат или да откажат съгласие с едно щракване, както и да оттеглят всяко друго съгласие, дадено или на уебсайта на марката, или на издателя, или чрез специален, лесно достъпен портал за поверителност.
Платформата е специално разработена, за да предложи на потребителите огромна промяна в контрола, прозрачността и защитата на техните данни, които в момента се събират, разпространяват и съхраняват в мащаб от големи, неевропейски играчи.
През миналата година Vodafone успешно тества платформата в мрежите на Vodafone и Deutsche Telekom в Германия, заедно с онлайн издатели и рекламодатели. Това позволи на четирите оператора да оценят лекотата на използване на платформата, като предоставят на потребителите по-голям контрол и прозрачност върху начина, по който марките комуникират с тях. Освен това инициативата проучи как се използват личните данни на потребителите и как се защитава тяхната поверителност в онлайн рекламната екосистема, като същевременно се спазват принципите на свободния интернет.
Съвместното предприятие ще очертае своята визия и стратегия своевременно, включително плановете си за приемане на тестваната технология в търговската , пише в съобщението на компаниите.
Европейската комисия уточнява: „Съвместното предприятие ще предложи платформа за подкрепа на дигиталните маркетингови и рекламни дейности на марки и издатели във Франция, Германия, Италия, Испания и Обединеното кралство. При съгласие на потребителя съвместното предприятие ще генерира уникален цифров код, извлечен от абонамента за мобилна или фиксирана мрежа на потребителя. Такъв код ще позволи на марките и издателите да разпознават потребителите на своите уебсайтове или приложения на базата на псевдоним, да ги групират в различни категории и да приспособяват съдържанието им към конкретни потребителски групи.“